案例分享 | 闪耀双11，了解品牌优秀营销案例

本期主题
双11

双十一，又名光棍节，现已成为全球最大的网购狂欢节。随着深秋的凉风拂过，各大电商平台和品牌商家纷纷摩拳擦掌，准备迎接这一年度购物盛宴。在这个数字跳跃、交易额屡创新高的时刻，无数消费者守候在屏幕前，期待着以最优惠的价格抢购心仪的商品。对于品牌来说，双十一不仅是销量激增的黄金期，更是展现品牌形象、深化用户关系的重要时刻。那么，让我们一同探索那些充满智慧与创意的双十一营销案例吧！

LEGO乐高

《这个双十一，入手热爱，生活更可爱！》

乐高的这篇推文使用了多种鲜艳的颜色，如橙色、黄色和黑色，这些颜色不仅吸引眼球，增加了视觉冲击力，还通过协调与均衡的整体色调，避免了杂乱感，营造出温暖和活力的氛围。创意排版方面，文章还采用了图文结合的方式，显著增强了视觉效果和信息传递效果，而动态元素如放射状背景和流动线条则增添了活泼和互动的感觉。通过不同颜色和布局的设计，文章有效地引导用户关注重要的促销信息和互动环节，确保信息传递的有效性和吸引力。

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天猫

《祝你双11快乐，也祝你快乐不止双11》

天猫的这篇推文整体采用了深色调的背景，营造出夜晚星空的宁静与神秘氛围，而建筑物的灯光和装饰物则使用了明亮的黄色和绿色，形成了强烈的对比，增强了视觉冲击力。背景中的星空元素不仅增加了画面的美感，还传达了一种梦幻和理想化的感觉，符合“理想生活空间”的主题。夜晚的场景设置使得灯光效果更加突出，营造出温馨舒适的氛围。此外，这篇推文紧扣双11购物节的主题，倡导分享美好生活，构建理想生活空间，通过精美的建筑模型和温馨的灯光效果吸引观众的注意力，激发他们的兴趣和共鸣。

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长安银行

《拆了几份“双11”快递后，我悟了》

长安银行的这篇推文通过运用从柔和的白色到鲜艳的卡通形象和图标颜色（如健身器械的橙色与蓝色科技元素）等多种色调，创造了既鲜明对比又和谐统一的视觉效果；运动女孩插画采用温暖色调，而数码女孩则以冷静的蓝色调呈现，两者相得益彰。内容创意部分围绕“运动女孩”与“数码女孩”两大主题展开，生动展示了不同生活方式；同时，“拍一拍拆开快递”的互动提示增加了用户参与度，结合简短易懂的文字说明和富有吸引力的卡通插画，有效传达了核心信息，并吸引到了广泛年龄段的关注。

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FOTILE

《方太厨电怎么选，双11抄作业啦》

方太的这篇推文以灰色和黑色为主色调，营造出高端专业的氛围，同时巧妙地利用红色和白色作为点缀色来吸引注意力并突出关键信息，通过黑白灰对比确保了良好的可读性。背景图像采用了模糊处理的厨电产品图片，在增加画面层次感的同时保证了文字的清晰度。此外，结合双11购物节的主题营销策略，提出“高性能、高智慧、高颜值”三大高标准简化了消费者的决策过程；通过精心安排的文字与图片搭配以及页底设置的互动元素如“探索更多”、“点击预约新品”，有效地引导用户深入浏览并提高了参与度。

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东风标致

《Biu~Biu~Biu~标致双11福利已向你发射成功！》

东风标致的这篇推文主色调采用蓝色与白色，传达出科技感和现代信任的气息，辅以黄色、红色和黑色作为点缀色来强调重要信息和促销活动，利用对比色使信息层次分明。背景保持简洁风格，使用渐变或单一颜色突出文字与图案，并在特定模块中运用产品图片或宣传图增添美观度及直观展示效果；部分元素还采用了立体效果来提升视觉吸引力。内容创意上不仅包含了多种促销形式如社群积分、积分商城、官方车品优惠等，还通过直播抽奖、盲盒礼品等活动增加了用户的参与度与互动体验。

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六神

《现在领跑双11！会员价格抢先曝光！》

六神的这篇推文主色调采用绿色，营造出春季或夏季的清新感，辅以白色和其他少量颜色点缀，使得整体画面既丰富又不显单调；文字主要使用黑色和白色，确保在不同背景下的可读性。内容创意方面，多种促销活动如会员折扣、百亿补贴和入会福利吸引了不同层次的用户；设有评论区和互动环节，增加了用户的参与感和粘性，例如“今日神宠粉”部分鼓励用户分享和互动；页面下方简要介绍了品牌的历史和理念，增加了品牌的可信度和亲和力；使用了水滴、玻瓶等视觉元素，进一步增强了产品的视觉吸引力。

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本次的案例分享就到这里，这些杰出的营销实践不仅展现了双十一期间品牌活动的多样性和创新力，也深刻体现了情感与创意的完美融合。无论是通过扣人心弦的故事来触动消费者的内心，还是借助实用信息与互动体验来增强品牌影响力，这些成功的营销案例都为我们提供了丰富的启示与借鉴。让我们怀揣着这份热情，继续探寻更多能够触动人心的品牌表达方式，期待下一次节日的来临，为品牌营销增添更多的创意与活力吧！
新媒体

微信公众号文章修改指南：规则、步骤与建议一览

在数字时代，微信公众号成为了众多个人、企业和组织与受众沟通的重要平台。然而，即便是最细心的运营者也难免会在文章发布后发现一些小错误，比如标题中的错别字、正文中的信息不准确或配图不当等。幸运的是，微信公众平台提供了有限度的文章修改功能，以帮助运营者纠正这些失误。本文将详细介绍如何利用这一功能，并提供实用建议来避免未来出现类似问题。
     

修改规则

01 封面与视频素材更新

针对多媒体元素如封面图像和内嵌视频，微信公众平台亦提供了相应更新选项。封面仅可做单次调整，无论是裁剪还是完全替换都算作一次机会使用完毕；而关于视频内容，则允许替换一条事先通过审核的新版视频链接。

这里所说的视频是指直接上传至公众号后台，而非来自其他平台如视频号的内容。

02 标题修改规则

自微信公众平台推出以来，它已经允许用户对已发布的文章标题进行轻微调整。目前，每篇文章的标题可以修改一次，但限制为最多更改三个字符（包括替换或删除）。一旦修改成功，在标题下方会显示“标题已修改”字样，提醒读者该标题经过了更新。值得注意的是，这样的改动对于提高文章点击率或更正重要信息来说非常有用，但也要求运营者在最初创作时就尽量做到精准无误。

03 正文文字及图片修正

除了标题外，文章主体部分同样支持一定程度上的修订。具体而言，运营者可以在不超过二十个字符范围内自由添加、删除或替换文本；至于内嵌图片，则限于更换三张以内。完成上述操作后，系统将在文章末尾标注最后一次修改的具体日期，以便让读者了解最新版本的时间节点。

操作步骤

第一步：
进入微信公众平台，在「首页」左侧「导航栏」找到并点击「发表记录」，将鼠标移至想要修改的文章，并点击「改」进入修改页面
第二步：
进入修改页面，可修改正文、标题、正文图片和视频。
❖选择想要修改或删除标题或正文的文字，再点击「修改」或「删除」
❖选择想要修改或删除的图片或视频，再点击「替换」或「删除」。
第三步：
输入调整的内容后，点击「确认」按钮，再「提交修改」即可完成全部修改操作。

注意事项及最佳实践

尽管微信公众平台给予了用户宝贵的二次创作空间，但这并不意味着我们可以忽视初次发布前的质量控制工作。事实上，考虑到每次只能做出有限次数且范围内的变动，因此更加突显出事前准备的重要性：

多级校对机制：

建立一套从撰写到发布的完整审稿流程，确保每个环节都有专人负责检查潜在错误。

预览测试：

利用微信公众平台提供的预览功能，将草稿发送给自己或其他团队成员先行查看，及时捕捉任何可能被忽略的问题点。

紧急预案：

当遇到无法通过常规渠道解决的重大失误时，考虑采取删除原文重新发布的方式作为最后手段。虽然这会影响原有的阅读数据积累，但在某些情况下可能是更为明智的选择。
虽然微信公众平台为我们提供了一定程度上修复已发表内容的机会，但我们仍需保持高度警惕，力求每一次分享都能达到最高标准。只有这样，才能真正赢得广大订阅者的信赖和支持，持续提升自身品牌影响力。叩丁科技拥有丰富的微信运营经验，未来将进行微信文章的严格内容审核和及时更新，以保证每篇文章都传递出专业与可靠的信息，从而为企业树立积极的品牌形象。 
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