微软广告回来了！一文了解必应搜索广告有多香？

Microsoft Advertising（微软广告）是由全球知名的科技公司Microsoft（微软）提供的在线广告服务。借助庞大的网络流量，微软广告能够在全球范围内覆盖并触达超过五亿的人群。这使得企业能够方便地向潜在客户投放相应的广告，从而提升知名度、实现精准营销并增加业务量。在本文中，我们将深入了解微软广告的功能与优势，以帮助企业利用微软广告获取流量并提高转化率。

微软必应强势回归

2023年6月，微软广告与InMobi宣布在中国大陆建立战略合作关系，这意味着微软正在加强在该地区的广告业务实力。微软必应的强势回归，旨在带来更加卓越的搜索体验，以拓展其市场份额。实际上，早在2023年5月22日，“百度已不再是中国第一大桌面搜索引擎”的话题就已经冲上微博热搜。根据StatCounter数据显示，2023年4月，中国内地桌面搜索引擎行业中，微软必应的份额达到了37.4%，不仅创下历史新高，还超过了百度的27.01%，成为中国第一大桌面搜索引擎。

微软必应的独特优势

在典型的搜索引擎中，必应拥有6.7%的市场占有率，位列第二。对于仪器和生命科学行业来说，使用必应这一搜索引擎的占比达到了12%，仅次于百度。
在浏览、邮件和搜索的位置上，Bing用户与微软所有产品用户之间的重叠率分别为70%、48%和73%。这意味着Bing在微软生态系统中具有较高的关联性和互补性，有助于提高用户的粘性和活跃度。
通过对各行业PC端付费点击占比分析，发现必应在健康行业的PC端付费点击占比最高，达到45%。这说明在健康行业，必应的广告投放效果较好，能够吸引较多的付费点击，为企业带来较高的投资回报。

必应广告具备以下几个独特的优势：

  • 拥有自身的生态系统，包括Windows操作系统、Outlook和Microsoft News等；
  • 与其他搜索引擎相比，必应广告存在较大的差异化空间，拥有独特的客户群体；
  • 在PC端用户中占比非常高，具有明显的PC端优势；
  • 在美国企业（包括跨国企业）中，必应在PC端的付费点击占比超过30%，在医疗行业中更是超过45%；
  • 必应广告通过差异化竞争策略，相对较少的国内企业参与竞争，因此竞争不会过于激烈，CPC费用也相对较低，约为其他搜索引擎的三分之一左右。

Microsoft生态系统功能

微软生态系统提供了创建、游戏、应用、沟通和协作、浏览、搜索、购物和学习等多种功能。同时，该系统还保障了人群包、行为和个人资料数据的安全性和隐私性，为用户提供了方便而安全的使用体验。值得一提的是，与移动端用户相比，桌面端用户的转化率高出52%。说明桌面端用户的购买意愿更加强烈，他们对产品或服务的需求更为明确。为了助您快速达成首要目标，实现卓越效果，微软广告可以：

一、触达高价值受众群体

微软拥有独特的增长潜力，可以利用数十亿个经过授权的第一方数据点来接触客户。根据Microsoft 内部数据显示，微软在2023年已经占据了相当大的市场份额，并且在过去三年内增长了5.5个百分点。此外，comScore的新闻报道显示，截至2020年8月，微软每月读者数为5.5亿，桌面端新闻服务排名第一。comScore调查研究还显示，2021年，微软独一无二的搜索用户有7亿，每月搜索次数高达160亿，搜索引擎排名第二。这些数据表明微软在多个领域都取得了显著的成就。在中国微软广告的受众人群中，通过对数据进行分析发现，男女比例为45比55，女性略多于男性。其中，有超过76%的受众年龄低于45岁，33%的受众拥有较高的家庭收入，20%的受众拥有大学学历，具有较高的知识水平和专业素养。这些数据说明微软广告在中国的受众主要是商业用户和高端消费者，这些群体通常具有较高的消费意愿和购买力。通过针对这一受众群体进行精准定位和营销策略，微软广告可以帮助品牌快速触达高价值的受众群体，提升品牌认知度和市场份额。

二、打造效果显著，引人注目的广告

微软广告通过采用多样化的视觉形式，以提高广告的参与度和影响力，从而实现更好的推广效果。以Miracle Games为例，他们通过在Microsoft Store上投放广告，成功吸引了目标用户的注意力并促使他们采取行动下载该软件。最终，应用的安装量提高了25%。

微软广告投放价值

一、微软广告世界

微软广告正在通过创新，拓展一个全新的广告世界。面向全球，微软广告拥有187个可投放市场，支持35 种语言，并且能够触达2.5亿谷歌无法触及的搜索用户。微软广告具有广泛的覆盖范围和强大的影响力，为广告主提供了更多的机会来推广他们的产品和服务。

二、投放价值

微软广告每月在PC端搜索量达到7.33亿次，拥有6700万独特用户。以Bing广告为例，其平均点击成本相较于谷歌广告降低了33%至42%。这些数据表明，微软广告在PC端搜索市场具有较高的投放价值。

三、适用于每个接触点的解决方案

微软广告可以根据用户的认知和兴趣程度，采用不同的广告策略来吸引潜在客户。对于已经认识并感兴趣的用户，微软广告可以运用动态搜索广告、广泛匹配和搜索合作伙伴等手段，将相似受众转化为潜在客户。而对于正在考虑评估的用户，微软广告则可以采用自适应搜索广告和精准匹配以及短语匹配等方式。当用户进入购买决策阶段时，微软广告可以选择多媒体广告、自适应搜索广告以及动态搜索广告等手段来吸引他们的注意力。而对于那些已经有过购买经历并希望再次购买的用户，微软广告则可以利用自适应搜索广告来保持与他们的联系。通过以上不同的广告策略，微软广告能够根据用户的不同需求和阶段，提供更加个性化和有针对性的服务。

微软主打产品

一、互联电视和视频

包括视频和互联电视广告和Netflix 广告，用户可以通过互联电视、PC端、平板电脑和移动设备观看媒体和浏览网页时，可以利用视频和互联电视广告吸引他们进行互动。

二、展示和原生广告

即微软受众广告，通过利用 Microsoft 的第一方数据和丰富的意图信号，在Microsoft Edge、MSN、Outlook.com 等渠道上与您的理想受众建立个性化互动。

三、搜索广告

分为标准搜索广告和动态搜索广告。当用户搜索词与投放的关键词相匹配时，与之相对应的搜索广告便会触发，给用户展示广告内容。其中，动态搜索广告是一种能够根据网站内容智能定制广告体验的方式。

四、应用

通过在Microsoft Store中投放广告，您可以与具有高意愿的桌面端用户建立联系，从而提高您的应用和游戏的曝光度、下载量和参与度。
结尾
微软广告始终注重产品创新，致力于为企业提供更高效的广告推广解决方案。2022年，微软广告一共发布了100个新产品，全方位响应客户需求，拓展市场商机。在人工智能的助力下，微软广告将更加深入地了解消费者意图，进一步优化媒体功能，为客户提供卓越的广告体验。作为智能优化领域的专家，叩丁科技提供一对一客服资讯服务，帮助您解决营销过程中的难题与挑战。我们拥有丰富的运营及优化经验、成熟的管理模式以及可靠的技术实力，能够激发广告活力，助力品牌成长！如欲了解更多关于微软广告的资料，请咨询我们并获取具体手册。
新媒体

案例分享 | 一键解锁创意营销设计，传递新年非凡喜悦！

本期主题

 圣诞节&春节的优秀创意案例
月光如水，流淌宁静的幸福；星光璀璨，点缀精彩的生活；烛光跳跃，让激情尽情燃烧；钟声悠扬，让平安铺满人生。让吉祥伴随，让快乐相伴！虽然圣诞已然翻篇，但春节将如约而至！下面就让我们一起来看下都有哪些优秀案例吧！

爸爸糖手工吐司

《今年的春节零食，我请了！》

爸爸糖手工吐司以独特的贺卡形式迎接新年，为观众营造了一种充满节日的氛围感。精心设计的贺卡，仿佛是一扇通往新年欢乐的大门，展现了爸爸糖手工吐司对于新一年的期许和祝福。长图和春节零食礼盒相得益彰，形成了一幅幅跨越地域的画面，描绘着不同地区带来的多元祝福，融合了世界各地文化特色和欢庆气氛。

（点击图片跳转）

    

科大讯飞

《除夕夜前的24小时》

以简洁而生动的方式，呈现了来自全球不同地域的祝福之美，无需繁复语言，运用画面与春节倒计时相融合，将观众带入了一个丰富多彩、充满欢乐的全球祝福之旅。这样的呈现方式不仅表达了祝福，更将品牌情感与全球观众紧密联系在一起。

（点击图片跳转）

卡地亚Cartier

《新年快乐》

在这篇推文中，卡地亚Cartier以独特的贺卡形式迎接新年，为观众营造了一种充满仪式感的氛围。利用视频和轮播图片，生动展现了卡地亚Cartier全球各地分公司的祝福与喜悦，以最简洁的方式传递了来自世界各地的新年祝福。

（点击图片跳转）

PerfectDiary完美日记

《圣诞礼物许愿吗？我帮你实现那种！》

完美日记选择了长图形式，以黑色为底色，银白色为主题色，与圣诞节的主题内容相映衬。该篇为宣传文，从圣诞节中的许愿星为切入点开始，引出自家的新牌子系列”许愿星” 限定系列，图片、产品密切联系。巧妙地横图放置使得在滑动的过程中得以平滑的展示出自家产品而不感觉到撕裂，同时还加入了可以平滑的图片，增加了二维空间上的信息延展性，同时也丰富了读者的阅读体验。通过这样的精心布局和视觉传达，完美日记成功地传递了新年的祝福，同时也深深地将品牌情感和全球观众联系在了一起。这种独特而引人入胜的呈现方式不仅是一种视觉享受，更是一种情感共鸣的体验。

（点击图片跳转）

玛莎拉蒂官方服务号

《车主请注意，新年有事发生！》

玛莎拉蒂作为豪车品牌的代名词，保持着高冷的宣传作风是其应有之义，但是在本篇中却意外的接地气，开篇以极具中国年特色的中国红为底色，带领读者右滑来进入自家产品的宣传页面。顺着提示，右滑解锁，映入眼帘的是玛莎拉蒂的三色涂装对应着三款产品。不同的产品均配有不同的敬语，搭配各个配色，各个产品的豪车特写。似乎赋予了每一款豪车独特的意义，更容易让读者产生共鸣之意，是玛莎拉蒂对读者新年的最好祝福。

（点击图片跳转）

这就是本期关于圣诞春节的优秀案例分享了，大家是否感受到灵感在脑海中迸发？更多精彩内容，将在后期一一为您揭开，请持续关注我们吧，期待下次与您相约！
新媒体

腾讯研发AI助手！ 一文了解AI如何助力微信运营

去年9月，腾讯宣布在其旗舰社交平台微信上引入全新的混元AI技术，开发了“腾讯混元助手”微信小程序，标志着微信向智能化迈出了重要一步。而今年5月30日，腾讯宣布混元大模型全面升级，基于此的“腾讯元宝”APP正式上线，可在苹果及安卓应用商店下载。相较于此前的混元小程序，腾讯元宝在工作效率场景中提供了AI搜索、AI总结、AI写作等核心功能；在日常生活场景中，增加了多种特色AI应用及创建个人智能体的玩法。这一举措不仅提升了用户体验和运营效率，也为微信带来了新的发展机遇，惠及广大用户和企业。

腾讯元宝AI为什么火

腾讯元宝APP是腾讯自主研发的一款人工智能平台，它融合了机器学习、自然语言处理、图像识别等多种先进技术。该平台能够通过深度学习和大数据分析，实现对用户行为的精准预测，为用户提供个性化服务。此外，它还具备强大的自我进化能力，能够根据不断变化的用户需求和市场环境，持续优化自身性能。具体来说，该APP在微信中的应用主要体现在以下几个方面：

❖智能推荐系统：

通过分析用户的行为数据，为用户推荐更符合兴趣的内容

❖智能客服助手：

能够自动应答常见问题，减轻人工客服的压力

❖内容审核机制：

利用图像识别技术快速过滤不良信息，保障社区环境的健康

❖数据分析工具：

为运营者提供详细的用户画像和行为分析，帮助其制定更有效的营销策略

腾讯元宝APP有哪些亮点

腾讯元宝APP极大地提升了微信运营团队的工作效率。借助于强大的数据处理能力，混元AI能够快速分析海量用户数据，识别出有价值的用户行为模式，并据此制定更为精准的运营策略。

1公众号资源整合 ：  

腾讯元宝可以直接检索微信公众号平台的内容和相关数据，更重要的是他还能推荐公众号文章，让公众号文章在元宝平台上，同样可以被推荐，从而增加阅读量。

2内容搜索与推荐：

依托于腾讯混元大模型，腾讯“元宝”接入微信搜一搜、搜狗搜索等搜索引擎，直接检索微信公众号的内容池。这意味着公众号的高质量文章能够更容易地被用户发现和阅读，打破了公众号内容的封闭性。同时，元宝在对话交流时，会以“更多内容”形式推荐相关微信公众号文章，优先展示原创内容，提高用户粘性。

3时效性保障：

腾讯“元宝”具备较高的内容时效性，能够迅速抓取并推荐最新的公众号文章，为内容创作者带来更多的曝光和流量。

腾讯元宝有哪些功能

腾讯元宝的设计理念是提升用户的工作效率和生活质量，同时带来趣味性十足、实用性极强的AI新体验。其中核心的功能与特点如下：

1AI搜索功能：

元宝能够精准搜索微信公众号生态中的优质内容，帮助作者找到高质量的参考资料和灵感来源。

2智能回答与推荐：

元宝不仅可以利用公众号的内容进行知识问答，还会在对话结束时推荐相关的公众号文章来解答问题，这样可以增加用户的参与度和互动性。

3AI写作辅助：

腾讯“元宝”提供AI写作功能，支持多轮问答，并能将对话内容整理成报告，结构化输出。这有助于内容创作者快速获取灵感和素材，优化文章结构，提升内容质量。

4AI总结与分析：

元宝能够一次性解析多个微信公众号链接及网址，支持多种类型的文件处理，帮助创作者高效搜集和整理素材，节省时间成本。用户可以上传最多10个文档，元宝能够一次性解析多个微信公众号链接、网址，支持256K的原生窗口上下文，相当于一本《三国演义》或英文原版的《哈利·波特》全集的信息量。

5多元化AI应用：

除了AI搜索、写作和总结外，腾讯“元宝”还提供AI头像、口语陪练、超能翻译等特色应用，支持用户创建个人智能体，满足用户多样化的需求。广泛的生态整合：作为腾讯推出的首款混元大模型原生应用，“元宝”能够整合腾讯内部丰富的资源和服务，如微信读书、腾讯会议等，为用户提供更加全面的智能化体验。已有超过600个业务及场景接入混元大模型，实现了智能化升级，腾讯元宝的推出将进一步丰富腾讯的AI应用生态。元宝辅助公众号运营布局。

6分析公众号表现：

在对话框内输入微信公众号文章链接，依据特定指令，如：总结文章内容、分析该篇文章内容质量，就可以帮助微信公众号运营者识别潜在的问题，如内容同质化或违规风险，及时调整内容策略，优化公众号的整体表现。
腾讯混元AI技术为微信注入新活力，实现运营智能化升级和用户体验改善。随着技术迭代，未来的微信将更加智能，成为日常生活中不可或缺的一部分。腾讯将继续探索AI在社交领域的应用，打造开放、智能、高效的生态。对于优质微信代运营团队叩丁科技而言，拥抱混元AI意味着站在行业创新前沿，将迎来更多成长与突破的机会。未来，叩丁科技可以利用腾讯元宝APP更好理解客户需求、提高内容生产效率、为客户提供更为精细化的数据报告，帮助客户深入了解粉丝构成、兴趣偏好等关键信息，从而制定更具针对性的运营计划。
新媒体