Microsoft Advertising（微软广告）是由全球知名的科技公司Microsoft（微软）提供的在线广告服务。借助庞大的网络流量，微软广告能够在全球范围内覆盖并触达超过五亿的人群。这使得企业能够方便地向潜在客户投放相应的广告，从而提升知名度、实现精准营销并增加业务量。在本文中，我们将深入了解微软广告的功能与优势，以帮助企业利用微软广告获取流量并提高转化率。

微软必应强势回归

2023年6月，微软广告与InMobi宣布在中国大陆建立战略合作关系，这意味着微软正在加强在该地区的广告业务实力。微软必应的强势回归，旨在带来更加卓越的搜索体验，以拓展其市场份额。实际上，早在2023年5月22日，“百度已不再是中国第一大桌面搜索引擎”的话题就已经冲上微博热搜。根据StatCounter数据显示，2023年4月，中国内地桌面搜索引擎行业中，微软必应的份额达到了37.4%，不仅创下历史新高，还超过了百度的27.01%，成为中国第一大桌面搜索引擎。

微软必应的独特优势

在典型的搜索引擎中，必应拥有6.7%的市场占有率，位列第二。对于仪器和生命科学行业来说，使用必应这一搜索引擎的占比达到了12%，仅次于百度。

在浏览、邮件和搜索的位置上，Bing用户与微软所有产品用户之间的重叠率分别为70%、48%和73%。这意味着Bing在微软生态系统中具有较高的关联性和互补性，有助于提高用户的粘性和活跃度。

通过对各行业PC端付费点击占比分析，发现必应在健康行业的PC端付费点击占比最高，达到45%。这说明在健康行业，必应的广告投放效果较好，能够吸引较多的付费点击，为企业带来较高的投资回报。

必应广告具备以下几个独特的优势：

• 拥有自身的生态系统，包括Windows操作系统、Outlook和Microsoft News等；
• 与其他搜索引擎相比，必应广告存在较大的差异化空间，拥有独特的客户群体；
• 在PC端用户中占比非常高，具有明显的PC端优势；
• 在美国企业（包括跨国企业）中，必应在PC端的付费点击占比超过30%，在医疗行业中更是超过45%；
• 必应广告通过差异化竞争策略，相对较少的国内企业参与竞争，因此竞争不会过于激烈，CPC费用也相对较低，约为其他搜索引擎的三分之一左右。

Microsoft生态系统功能

微软生态系统提供了创建、游戏、应用、沟通和协作、浏览、搜索、购物和学习等多种功能。同时，该系统还保障了人群包、行为和个人资料数据的安全性和隐私性，为用户提供了方便而安全的使用体验。值得一提的是，与移动端用户相比，桌面端用户的转化率高出52%。说明桌面端用户的购买意愿更加强烈，他们对产品或服务的需求更为明确。为了助您快速达成首要目标，实现卓越效果，微软广告可以：

一、触达高价值受众群体

微软拥有独特的增长潜力，可以利用数十亿个经过授权的第一方数据点来接触客户。根据Microsoft 内部数据显示，微软在2023年已经占据了相当大的市场份额，并且在过去三年内增长了5.5个百分点。此外，comScore的新闻报道显示，截至2020年8月，微软每月读者数为5.5亿，桌面端新闻服务排名第一。comScore调查研究还显示，2021年，微软独一无二的搜索用户有7亿，每月搜索次数高达160亿，搜索引擎排名第二。这些数据表明微软在多个领域都取得了显著的成就。在中国微软广告的受众人群中，通过对数据进行分析发现，男女比例为45比55，女性略多于男性。其中，有超过76%的受众年龄低于45岁，33%的受众拥有较高的家庭收入，20%的受众拥有大学学历，具有较高的知识水平和专业素养。这些数据说明微软广告在中国的受众主要是商业用户和高端消费者，这些群体通常具有较高的消费意愿和购买力。通过针对这一受众群体进行精准定位和营销策略，微软广告可以帮助品牌快速触达高价值的受众群体，提升品牌认知度和市场份额。

二、打造效果显著，引人注目的广告

微软广告通过采用多样化的视觉形式，以提高广告的参与度和影响力，从而实现更好的推广效果。以Miracle Games为例，他们通过在Microsoft Store上投放广告，成功吸引了目标用户的注意力并促使他们采取行动下载该软件。最终，应用的安装量提高了25%。

微软广告投放价值

一、微软广告世界

微软广告正在通过创新，拓展一个全新的广告世界。面向全球，微软广告拥有187个可投放市场，支持35 种语言，并且能够触达2.5亿谷歌无法触及的搜索用户。微软广告具有广泛的覆盖范围和强大的影响力，为广告主提供了更多的机会来推广他们的产品和服务。

二、投放价值

微软广告每月在PC端搜索量达到7.33亿次，拥有6700万独特用户。以Bing广告为例，其平均点击成本相较于谷歌广告降低了33%至42%。这些数据表明，微软广告在PC端搜索市场具有较高的投放价值。

三、适用于每个接触点的解决方案

微软广告可以根据用户的认知和兴趣程度，采用不同的广告策略来吸引潜在客户。对于已经认识并感兴趣的用户，微软广告可以运用动态搜索广告、广泛匹配和搜索合作伙伴等手段，将相似受众转化为潜在客户。而对于正在考虑评估的用户，微软广告则可以采用自适应搜索广告和精准匹配以及短语匹配等方式。当用户进入购买决策阶段时，微软广告可以选择多媒体广告、自适应搜索广告以及动态搜索广告等手段来吸引他们的注意力。而对于那些已经有过购买经历并希望再次购买的用户，微软广告则可以利用自适应搜索广告来保持与他们的联系。通过以上不同的广告策略，微软广告能够根据用户的不同需求和阶段，提供更加个性化和有针对性的服务。

微软主打产品

一、互联电视和视频

包括视频和互联电视广告和Netflix 广告，用户可以通过互联电视、PC端、平板电脑和移动设备观看媒体和浏览网页时，可以利用视频和互联电视广告吸引他们进行互动。

二、展示和原生广告

即微软受众广告，通过利用 Microsoft 的第一方数据和丰富的意图信号，在Microsoft Edge、MSN、Outlook.com 等渠道上与您的理想受众建立个性化互动。

三、搜索广告

分为标准搜索广告和动态搜索广告。当用户搜索词与投放的关键词相匹配时，与之相对应的搜索广告便会触发，给用户展示广告内容。其中，动态搜索广告是一种能够根据网站内容智能定制广告体验的方式。

四、应用

通过在Microsoft Store中投放广告，您可以与具有高意愿的桌面端用户建立联系，从而提高您的应用和游戏的曝光度、下载量和参与度。

结尾

微软广告始终注重产品创新，致力于为企业提供更高效的广告推广解决方案。2022年，微软广告一共发布了100个新产品，全方位响应客户需求，拓展市场商机。在人工智能的助力下，微软广告将更加深入地了解消费者意图，进一步优化媒体功能，为客户提供卓越的广告体验。作为智能优化领域的专家，叩丁科技提供一对一客服资讯服务，帮助您解决营销过程中的难题与挑战。我们拥有丰富的运营及优化经验、成熟的管理模式以及可靠的技术实力，能够激发广告活力，助力品牌成长！如欲了解更多关于微软广告的资料，请咨询我们并获取具体手册。

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