公众号课堂 | 如何优化搜索效果

根据腾讯公司官网的数据统计，2022年仅第二季度月活用户数就高达12.99亿，同比增长3.84%。作为微信中的唯一搜索入口，微信搜一搜目前的月活用户已经超过5亿，这意味着有近一半的微信用户已经养成在微信搜索的习惯。

在上一期公众号课堂中，我们介绍了“微信功能之搜一搜”。

本期我们如约而至，将为大家带来“如何优化搜索效果”小教程，如何恰如其分地利用好微信搜索流量红利，在市场竞争中抢占先机，需要做到以下几点：

增加公众号入口流量核心关键词搜索结果排名提升

简单来说，就是根据公众号的基本产品形态来做微信搜索排名，与基于网站的搜索引擎优化类似，公众号在微信产品中的权重较高。

“搜一搜”中搜索结果的标签（公众号、小程序、朋友圈、文章、视频号、音乐、表情等）呈现顺序是千词千面的，微信处理了搜索结果的准确性，以确保在不清楚用户真正需求的情况下，为用户寻找最接近的答案。

从搜索结果页面的模块排序来看，第一位的是视频号，其次是文章，然后是公众号，最后才是朋友圈。因此，公众号与视频号是目前比较适合做流量承载的，想要提升对于公众号与视频号标签在“搜一搜”中显示的权重，就需要多增加关键词并进行动态优化调整。

例如Fotor懒设计，就在微信搜一搜中做了很多的优化动作，把核心词“设计”做到了首位并且实现了霸屏。

前面提到搜索结果页面的模块排序显示公众号第一位小程序第二位，所以需要提升公众号品牌核心词在微信搜一搜中结果显示的权重，让公众号显示结果更靠前，这样用户有更大概率关注公众号，走完营销闭环。

例如对于设计工具而言，在微信搜一搜中搜索设计、作图神器、拼图这三个行业核心词时，搜索结果会根据重点词进行排序，这有助于更高的品牌曝光和流量聚集。

这一步类似于SEO的外链优化，因为热门流量渠道可以实现相互转化，如果要归拢到微信中来增加搜一搜对品牌的权重和排名靠前概率，那么可以做更多的外部引流与流量归拢。

以知乎为例，详细资料可以加微信公众号引导关注，KOL 的推荐也可以引导用户去关注公众号。

例如Fotor懒设计，在知乎上很活跃，也做了很多的内容营销推荐，通过对于产品的高强度曝光提升了品牌在微信搜一搜的权重，从而实现流量归拢与转化。

1、帐号刚发布上线不久，需要一定时间才能被搜一搜索引召回，一般等待1天后可通过搜索昵称全称召回；

2、帐号被运营者将帐号设置为“禁搜”状态：可在微信公众平台-设置与开发-公众号设置-功能设置/隐私设置，设置解除“禁搜”；

3、账号被禁搜：帐号尚未完成注册、公众号违规被封/冻结、或公众号被注销时，该帐号是无法被搜到的；

4、如果非以上原因，可通过“微信搜一搜助手”公众号提交申诉，相关团队将会及时进行核实及处理。

影响文章搜索结果的因素有很多，文章的质量、账号的质量以及搜索引擎本身的策略都会产生影响。同时，为保障用户体验，公众号文章内容必须是合规内容。若出现以下3类文章搜索问题，您可在“微信搜一搜助手”公众号反馈，相关团队将会及时进行核实及处理：

1、点击文章模块-筛选已关注的公众号-文章标题搜索不到文章；

2、公众号号内搜索不到文章；

3、公众号迁移后搜索不到文章。